1a 需求文档
最终目标，四大功能按流程做
最终目标是做出可投放的手游广告，并能从成片追回对标竞品和用过的每一件素材。四大功能按流程是拆竞品广告、素材获取、做成片、投放并看数。每个功能单独写谁用、办成什么、拿什么、留什么、做不做、去哪个外部工具。
海外看别人的广告叫广告对标。中国这一块仍叫竞品分析。两边的素材获取是同一块。
拆竞品广告
| 项 | 内容 |
|---|---|
| 谁用 | 买量执行人。海外叫广告对标。中国叫竞品分析。 |
| 办成什么算完 | 查到的广告放进档案。六项都能指到画面，写成配方。有一项指不到，这条广告只入库，不写配方。档案和配方都能被后面的任务点开。 |
| 从上一板拿什么 | 没有上一板。人从外部工具把广告文件拿过来。 |
| 留给下一板什么 | 竞品广告档案、原始文件，以及配方或只入库的结果。六项各自写明指到画面的哪一处。只入库的可以当参考，不能当配方拿去生成。 |
| 输入 | 人填写的游戏名和查询条件。外部工具里的广告文件，以及广告主、平台、地区。人填写的六项，和每项在画面上的位置。 |
| 输出 | 一条广告一份档案。六项都指得到的，另有一份配方。配方指回这条档案，不能单独存在。 |
| 这一板做 | 按游戏、地区、渠道把文件放进本产品。能预览画面。按前3秒钩子、卖点、表现形式、镜头、文案、结尾填写，并指到画面。六项齐了才保存配方。 |
| 这一板不做 | 不在本产品里重做广告搜索。不抓登录后的页面，不保存口令。不按消耗判断这条广告好不好。不生成脚本、分镜、图片或视频。不把指不到的项写成配方。声音对得上、画面指不到，仍然只入库。 |
| 去哪个外部工具 | 中国用广大大、AppGrowing 中国版。海外用 SocialPeta、AppGrowing 国际版、Meta 广告资料库、TikTok Creative Center。查到的文件放进本产品，配方在本产品里写。 |
素材获取
| 项 | 内容 |
|---|---|
| 谁用 | 买量执行人。 |
| 办成什么算完 | 做成片要用的单件都进了库。每件有来源，并写明能不能商用。玩法镜头是自己游戏的录屏。竞品画面不拿来当自己的素材。还没拿到的单件标成缺失，不算已经备齐。 |
| 从上一板拿什么 | 竞品广告档案和原始文件。有配方的，按配方看要哪些单件。只入库、没有配方的，只当找同类素材的参考。 |
| 留给下一板什么 | 可打开的图片、视频、音乐、音效，以及自己的录屏。每件的来源和能否商用。一份缺失清单。下一板拿到的是这些单件，不是竞品广告文件本身。 |
| 输入 | 上一板的档案、配方或只入库结果。这一条成片还缺哪些单件。 |
| 输出 | 素材库里的单件。能否商用。缺失清单。 |
| 这一板做 | 按配方列出要买的单件。到素材站买图片、视频、音乐、音效。自己录玩法。导入后记下名称、类型、来源、能否商用。文件打不开的不算备齐。授权说不清的标出来，不能直接商用。 |
| 这一板不做 | 不把竞品广告视频、竞品实机、竞品角色或场景截图当成自己的素材。不在这一板剪成片，不配音，不投放。 |
| 去哪个外部工具 | 海外用 Adobe Stock、Envato Elements、Artlist。中国用站酷海洛、巨量创意。录屏用自己的游戏。不指定某一种录屏软件。 |
做成片
| 项 | 内容 |
|---|---|
| 谁用 | 买量执行人。 |
| 办成什么算完 | 用配方和单件生成自己的广告。人核对四项都在，选用一条。打开这条成片，能追回它对标的竞品广告、那份配方，以及用过的每一件单件。 |
| 从上一板拿什么 | 可商用的单件，和自己的录屏。配方，以及配方指回的那条竞品。没有配方的竞品不拿来生成。不能商用的单件不进选用。 |
| 留给下一板什么 | 选用的那条成片文件。它对应的竞品、配方、每一件单件，以及四项检查结果。没选用的结果留下，不进计划。 |
| 输入 | 配方。单件文件。自己的录屏。 |
| 输出 | 若干候选。每条候选的四项结果。人选的一条成片，以及它和竞品、配方、单件的关联。 |
| 这一板做 | 按配方排镜头顺序。包装和剧情用生成工具做。人把生成画面和自己的录屏收成一条。人看四项：钩子仍在前3秒，卖点那句还在，玩法镜头是录屏，结尾动作还在。四项都在，才选用一条。 |
| 这一板不做 | 不重新拆竞品，不改配方。不在这一板再去买素材。不用生成工具重画玩法镜头。不建投放计划，不看消耗。不写某个模型的旋钮。 |
| 去哪个外部工具 | 即梦、可灵、Runway 做包装和剧情。RunningHub 用来接生成流程。剪辑和配音软件不进目录。生成结果记回这条成片。 |
投放并看数
| 项 | 内容 |
|---|---|
| 谁用 | 买量执行人。 |
| 办成什么算完 | 可投成片挂到计划上。在外部平台送出后登记，或手记已送出。记下当天的展示、点击、消耗、渠道安装、归因安装。日账能点回这条成片。打开成片仍能追回竞品和每一件单件。 |
| 从上一板拿什么 | 状态是可投的那条成片，以及它的竞品、配方和单件。草稿不能挂。 |
| 留给谁回看 | 哪条成片、哪个渠道、哪条计划、何时送出、是外部送出后登记还是手记。每天那五个数，以及每个数是手记还是从外部抄回。回看的链是：竞品广告，素材单件，成片，计划，日账。 |
| 输入 | 可投成片。人选择的渠道。外部送出结果，或手记。当天五个数。归因安装来自外部监测。 |
| 输出 | 成片和计划的挂载。一条送出记录。一行日账。 |
| 这一板做 | 选可投成片，选市场和渠道，挂到计划，记下平台和计划名。人可以去外部平台送出，再回到这里登记。没有账户时允许手记已送出。按天记五个数。渠道安装和归因安装分开写。每个数标明是手记还是外部抄回。同一计划、同一账日，第二次记入被拒绝，不改旧行。 |
| 这一板不做 | 不在本产品里建真实广告账户。不代替外部平台建计划、出价和扣费。不接真实扣费。不把第一版做成自动从渠道拉数。不做归因规则计算。不做自动改价，不做自动暂停。不把五个数并成一个数。不把手记标成平台自动回传。 |
| 去哪个外部工具 | 中国送出和看数用巨量引擎、腾讯广告。海外用 Meta 广告管理、TikTok Ads Manager。海外安装来源用 AppsFlyer、Adjust。中国市场按实际在用的监测，不默认用这两家。 |
外部模型说过两处，这里不采用。一处是拆解时用声音代替画面。本方案仍要求指到画面。另一处是可以改已经记过的日账。本方案仍按假设12，同一账日拒绝第二次。提问和回答原文见 GPT 留痕。依据假设19。
状态
已确认 2 项 / 模型补全 19 项（19 项未经用户确认）。已确认的两项是：做手机游戏广告投放全流程；四段都在范围内。其余见待复核清单。
做什么、为谁、不做什么
做什么：按流程做完四大功能，达到最终目标。四大功能是拆竞品广告、素材获取、做成片、投放并看数。每个功能的输入、输出和交接分开写在上面四节。
为谁：手游买量执行人。这是假设2，未经确认。
不做什么：不代充值，不自动改出价，不接应用商店上架，不做玩家社区，不做渠道财务对账，不做游戏包热更新，不接真实生成扣费，不抓登录后的平台页，不保存账户口令。这些是假设9，未经确认。
决策表
| 编号 | 问题 | 决策 | 来源 | 理由 | 影响范围 |
|---|---|---|---|---|---|
| Q1 | 解决什么问题 | 最终目标是做出可投放的手游广告，并能从成片追回对标竞品和用过的每一件素材。四大功能按流程做：拆竞品广告，素材获取，做成片，投放并看数。上一功能留下的，下一功能拿起来用。 | 用户拍板 | 用户原话写了这四段。 | 1b 1e 2a |
| Q2 | 成功怎么衡量 | 打开一条成片，能追回它对标的那条竞品广告和用过的每一件单件，并能看到当日数字。 | 模型补全·假设4 | 用户没写成功判据。 | 1e |
| Q3 | 谁用 | 手游买量执行人。会用广告后台，不写脚本。 | 模型补全·假设2 | 用户没指定岗位。 | 1c |
| Q4 | 现在怎么凑合 | 各段的外部工具互不交接。做完一段，下一段接不到上一段留下的东西。 | 模型补全·假设3 | 没有访谈。 | 1d |
| Q5 | 第一版做什么 | 四段按顺序走完。拆完留下配方或只入库的结果，备完留下单件，做成留下成片，投放后留下计划和日账。 | 用户拍板 | 用户要全流程。 | 1e 2a |
| Q6 | 明确不做什么 | 不代充值，不自动改出价，不接上架，不做社区，不做财务对账，不做包体热更新。 | 模型补全·假设9 | 用户没写边界，按广告投放本身收窄。 | 2a 不做 |
| Q7 | 交付形态 | 要能打开成片看到对标竞品和每一件单件，所以要有界面。粗粒度六页。第一屏是结论数字。独立新产品。 | 模型补全·假设5、6、7 | 用户没说有几页。精确板块不在这里写死。 | 2b 2c |
| Q8 | 手上有什么 | 没有存量库。演示包个数见假设8，均为估算。 | 模型补全·假设8 | 用户没给素材。 | 1e |
| Q9 | 约束 | 不接真实扣费。不抓登录后的页面。不保存口令。 | 模型补全·假设9 | 合规底线按最小集。 | 1a 不做 |
| Q10 | 依赖 | 生成和渠道是外部系统。第一版不在②段写接通方式。 | 模型补全·假设10 | 用户没指定供应商。 | 实现记录，不进 2c |
| Q11 | 替代 | 各段已有公开工具。本产品先写清每一段办成什么、留下什么，再写去哪个工具办。详见竞品分析。 | 事实·公开产品类别 | 本轮没打开那些界面。 | 1b |
| Q12 | 粗粒度形态 | 六页：任务、素材、拆解、成片、计划、日账。每页大约三块。 | 模型补全·假设5 | 只定有哪几页，不定精确排版。 | 2b |
| Q13 | 什么情况不成立 | 没有可落盘的文件，拆解走不通。不允许手记且没有账户，投放走不通。 | 模型补全·假设8、13 | 两条都是做法失效。按钮本身没有坏。 | 1e |
| Q14 | 状态怎么走 | 成片：草稿、待审、可投、在投、已停。计划：草稿、已送出、已停。 | 模型补全·假设12 | 状态名用业务词。 | 2o 2a |
| Q15 | 失败与恢复 | 生成失败停在草稿，可再生成。送出失败不写成已送出。 | 模型补全·假设12 | 避免状态和事实不一致。 | 2a |
| Q16 | 数据契约 | 输入是文件和手记数字。产出是成片、计划、日账。买量执行人维护。存在本库。 | 模型补全·假设2、10 | 第一版不写进渠道。 | 2o |
| Q17 | 权限 | 单人。没有第二角色，也就没有越权分支。 | 模型补全·假设11 | 多角色留到第二个人加入。 | 2o |
| Q18 | 并发与幂等 | 生成两次得到两条成片。同一账日记两次，第二次被拒绝。 | 模型补全·假设12 | 不覆盖已有记录。 | 2a |
待复核清单
每条假设的归宿都写了。本轮没有用户回复，所以没有「已确认」。已按假设落地的，影响和回退写在表里。
| 编号 | 内容 | 归宿 | 影响面 | 回退 | 复核人 | 复核时机 | 结论落点 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 【假设1】 | 目录名用 mobile-game-ads。用户没给英文名。 | 已按假设落地 | 产品根目录名 | 改目录名并改索引 | 用户 | 下次改目录之前 | 索引 |
| 【假设2】 | 使用者是手游买量执行人，会用广告后台，不写脚本。 | 已按假设落地 | 1c 与页面用语 | 若实际使用者是设计或负责人，改 1c | 用户 | 第一次给人用之前 | 1a 决策表 |
| 【假设3】 | 各段用的外部工具互不交接。做完一段，下一段接不到上一段留下的东西。 | 已按假设落地 | 1d 价值主张里的「之前」 | 若已有统一工具，改 1d | 用户 | 第一次给人用之前 | 1a 决策表 |
| 【假设4】 | 办成的样子：打开一条成片，能追回它对标的那条竞品广告和用过的每一件单件，并能看到当日数字。 | 已按假设落地 | 1e 的算成了 | 用户改成功判据后重写 1e | 用户 | ②段功能冻结前 | 1e |
| 【假设5】 | 要有界面才能打开成片追回竞品和单件。粗粒度六页，精确板块在界面布局里定。 | 已按假设落地 | 2b 页数 | 若改成无界面，删页面 | 用户 | 写界面布局之前 | 2b |
| 【假设6】 | 第一屏只放该页主对象的结论数字。筛选和日志点进去看。 | 已按假设落地 | 2c 界面交互 | 若要第一屏放筛选，改 2c | 用户 | 做界面之前 | 2c |
| 【假设7】 | 这是独立新产品，没有旧页面要留。 | 已按假设落地 | 页面清单 | 若要嵌进旧后台，重写页面清单 | 用户 | 做界面之前 | 2b |
| 【假设8】 | 没有存量库。演示包定为竞品广告 3 条、其中缺时长 1 条、可投成片 1 条、在投挂载 1 条、日账 1 行、真实账户 0。个数是估算。 | 已按假设落地 | 1e 卡点数字 | 有真实库之后改成清点 | 用户 | 接入真实库之前 | 1e 复盘表 |
| 【假设9】 | 第一版不接真实扣费，不抓登录后的平台页，不保存账户口令。 | 已按假设落地 | 不做清单 | 用户要求接通时单独立项 | 用户 | 接通外部系统之前 | 1a 不做 |
| 【假设10】 | 渠道和生成都是外部系统。第一版不在②段写接口清单。 | 已按假设落地 | 接通时的实现记录 | 接通时补实现记录，不改对象名 | 用户 | 接通之前 | 实现记录，不进 2c |
| 【假设11】 | 第一版单人使用，不做多角色。 | 已按假设落地 | 权限 | 第二个人加入前要重定权限 | 用户 | 第二个人使用之前 | 2o 治理 |
| 【假设12】 | 同一成片生成两次得到两条记录。同一账日记两次，第二次被拒绝。 | 已按假设落地 | 状态流转 | 若要覆盖旧成片，改动作校验 | 用户 | 做界面之前 | 2a |
| 【假设13】 | 没有真实账户时，允许手记已送出，不连接渠道。 | 已按假设落地 | S6 算成了 | 账户接通后取消手记 | 用户 | 接通一个渠道只读报表时 | 1e S6 |
| 【假设14】 | 基线里的反推不单列。拆竞品配方在收料之后的拆分。在投成片找回配方在回查。投放占原来的反推位置，仍是八条。 | 已按假设落地 | 1e 场景名 | 若要单列反推，再加一条并改编号 | 用户 | 改场景结构之前 | 1e 编号变更 |
| 【假设15】 | 用户没点名参考产品。第三层收 Meta 广告管理工具，只因它公开、能对照投放和监控。 | 已按假设落地 | 1b 竞品池 | 用户点名后替换第三层 | 用户 | 改竞品池之前 | 1b |
| 【假设16】 | 演示日账的安装数写 0。这不是真实投放结果。 | 已按假设落地 | 日账演示 | 有真实日账后替换 | 用户 | 接入报表之前 | 1e S7 |
| 【假设17】 | 平台先按用途分，再标中国市场或海外市场。表里的产品名来自 app_game_ads 工作区 2026-11-03 的调研，本轮没有打开那些界面。 | 已按假设落地 | 1b 市场分类 | 用户指定市场或点名产品后改表 | 用户 | 改竞品池之前 | 1b |
| 【假设18】 | 拆解时不看消耗。六项都能在画面里指出来才写配方：前3秒钩子、卖点、表现形式、镜头、文案、结尾。缺一项只入库。AIGC 只生成包装和剧情，玩法镜头用自己的录屏。一次生成只改钩子、字幕或结尾中的一项。 | 已按假设落地 | 1b 对标判断、S4、S5、F006、F007、F008 | 用户给出别的判断口径后改这六项 | 用户 | 改拆解口径之前 | 1b 对标怎么判 |
| 【假设19】 | 2026-11-03 按板块问了外部模型四次。办成标准、输入输出、做与不做、交接写进 1a。两处不采用：不以声音代替画面；同一账日不改旧行。 | 已按假设落地 | 1a 四块、2o 日账、F012 | 用户改某一块的办成标准后，改 1a 对应那一块 | 用户 | 改某一块范围时 | research/GPT-四板块需求.html |
本轮不做什么
见决策 Q6、Q9。重开条件：用户明确要求代充值、自动改价、上架、社区、对账、热更新、真实扣费或登录后抓取。复核人是用户。时机是提出该要求时。结论落点是本文件决策表。
1b 竞品分析
外部工具接在哪一段
四大功能按流程做，才达到最终目标。下面六家公开产品各自盖住其中一个功能或两个功能。交接记在本产品里。上一功能留下什么，下一功能就拿什么。
- 直接竞品三家：AppGrowing、巨量引擎、SocialPeta。
- 间接替代两家：即梦、AppsFlyer。
- 参考实装一家：Meta 广告管理工具。用户没点名，见假设15。
- 先看海外市场，再看中国市场。两类市场用的产品不同。目录按市场分列。
1 分析目标与范围
这次要回答：买量执行人今天用谁办事，哪一段是空的。五问的落点：用途在第 3 节，场景在第 4 节，功能在第 5 节，作用在第 6 节，优势在第 7 节。
2 竞品选择与范围
| 名称 | 层 | 为什么是它 |
|---|---|---|
| AppGrowing | 直接竞品 | 中国市场。中国版用来看别人的广告，偏移动广告情报。国际版在海外市场的广告对标里另有一页，用来查海外素材。 |
| 巨量引擎 | 直接竞品 | 中国市场。在字节系里制作、投放、看数。 |
| SocialPeta | 直接竞品 | 海外市场。广告素材情报，和 AppGrowing 同象限但渠道不同。 |
| 即梦 | 间接替代 | 中国市场。能做视频，不接广告账户，也不拆竞品库。 |
| AppsFlyer | 间接替代 | 海外市场。看安装和留存。国内监测不默认用它。 |
| Meta广告管理 | 参考实装 | 海外市场。用户未点名。公开、能对照投放和监控。假设15。 |
四块各去哪个外部工具
各块办成什么、输入输出、做不做，写在需求文档的四节。这里只写去哪个外部工具，以及结果记回哪里。
拆竞品广告：中国用广大大、AppGrowing 中国版。海外用 SocialPeta、AppGrowing 国际版、Meta 广告资料库、TikTok Creative Center。查到的文件放进本产品。六项都指到画面才写配方。有一项指不到，只入库。
素材获取：海外用 Adobe Stock、Envato Elements、Artlist。中国用站酷海洛、巨量创意。买来的文件放进素材库，并留下能不能商用。玩法镜头用自己的录屏。竞品画面不拿来当自己的素材。
做成片：即梦、可灵、Runway 做包装和剧情。RunningHub 接生成流程。玩法镜头不用这些工具重画。人选用一条。生成结果记回这条成片。打开成片能追回竞品和每一件单件。
投放并看数：中国用巨量引擎、腾讯广告。海外用 Meta 广告管理、TikTok Ads Manager。安装来源，海外用 AppsFlyer、Adjust。中国市场按实际在用的监测，不默认用这两家。第一版不接真实扣费。数字可以手记。日账点回成片。
按市场和用途
看别人广告的那一组，海外市场叫广告对标，中国市场仍叫竞品分析。其余类别两个市场都是素材获取、AIGC、投放、数据分析。海外市场写在前面，中国市场写在后面。依据假设17。
【假设】下表来自 app_game_ads 工作区 2026-11-03 那次 GPT 对话，RunningHub 是这次按可接 API 补上的。本轮没有打开这些界面，没有报价，没有用户量，也不写按钮路径。
看别人的广告时，中国市场用广大大和 AppGrowing 中国版，海外市场用广告对标里的 SocialPeta、AppGrowing 国际版、Meta 广告资料库、TikTok Creative Center。广大大按游戏、渠道、国家搜别人正在投的素材和文案。AppGrowing 中国版偏移动广告情报，并留下素材。AppGrowing 国际版是同一产品的海外版，用来查海外素材。Meta 广告资料库看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告。TikTok Creative Center 看 TikTok 热门创意。查到的文件放进本产品再拆。这些工具不做成片，也不投放。
海外市场
广告对标
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | AppGrowing 国际版 | 查海外素材。和中国版是同一产品的另一版 |
| 2 | 看全球手游素材、钩子和渠道 | |
| 3 | Meta 广告资料库 | 看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告 |
| 4 | TikTok Creative Center | 看 TikTok 热门创意 |
素材获取
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | Adobe Stock | 买图片，并回查许可。不是内部素材库 |
| 2 | Envato Elements | 买视频、动态背景和模板，也买配乐、字体、片头和字幕模板，并回查许可。不是内部素材库 |
| 3 | Artlist | 买音乐和音效 |
AIGC
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | Runway | 主流生成。把分镜或参考图变成剧情和补充镜头。不拿来证明游戏里真有这个操作 |
投放
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | Meta 广告管理 | 在 Meta 建广告、看花费，并管素材审核状态 |
| 2 | TikTok Ads Manager | 管 TikTok 上的素材和审核状态 |
数据分析
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | AppsFlyer | 把安装算回渠道。国内监测不默认用它 |
| 2 | Adjust | 和 AppsFlyer 一样把安装算回渠道。国内按实际在用的监测链路，不默认用它 |
中国市场
竞品分析
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | 广大大 | 按游戏、渠道、国家搜别人正在投的素材和文案 |
| 2 | AppGrowing 中国版 | 偏移动广告情报，查别人正在投的手游广告并留下素材 |
素材获取
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | 站酷海洛 | 买正版图片、背景、辅助视频，以及音乐、音效和字体。竞品画面不能拿来当自己的素材。企业侧海洛 PLUS 回查能不能商用 |
| 2 | 巨量创意 | 提供授权音乐，适合投抖音时用 |
AIGC
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | 即梦 | 主流生成。出剧情草案、分镜参考图、概念图和背景，并把静帧转成短镜头 |
| 2 | 可灵 | 主流生成。出剧情和氛围视频，不出真实操作界面 |
| 3 | RunningHub | 可接入 API 跑生成流程。本轮没有打开界面 |
投放
| 序号 | 产品 | 拿来干什么 |
|---|---|---|
| 1 | 巨量引擎 | 上传素材、建计划、看消耗。变体能做多少要看开了哪个制作模块，不能把它当成剪辑软件 |
| 2 | 腾讯广告 | 管自己的素材库、提交和审核结果 |
AIGC 生成只留主流 3 个：即梦、可灵、Runway，再加上 RunningHub，因为它可以接 API。创梦AI、巨量即创、腾讯广告妙思、Creatify、Smartly、Creatomate 不进目录。剪辑和配音软件也不进：剪映、CapCut、讯飞智作、ElevenLabs，以及 OBS、Outplayed、Premiere、ChatGPT、巨量算数。待核实、不进目录的还有三件：专门抓手游高光的平台，把素材版本和投放效果连在一起的素材库，专门查手游广告合规的自动工具。
3 竞品用途
| 名称 | 是什么 | 给谁用 | 干什么用 |
|---|---|---|---|
| AppGrowing | 广告素材情报 | 买量、素材 | 偏移动广告情报，查别人正在投的广告并留下素材 |
| 巨量引擎 | 广告投放后台 | 在字节系投放的人 | 上传素材、建计划、看消耗。不能把它当成剪辑软件 |
| SocialPeta | 广告素材情报 | 海外买量 | 查海外竞品广告 |
| 即梦 | 生成视频的工具 | 要出视频的人 | 出剧情草案、分镜参考图、概念图，并把静帧转成短镜头 |
| AppsFlyer | 归因工具 | 看安装来源的人 | 把安装算回渠道 |
| Meta广告管理 | 广告投放后台 | 在 Meta 投放的人 | 建广告、看花费和结果 |
4 使用场景横向对比
用户要查一条竞品广告时，打开情报工具，按游戏或渠道查找，把素材存下来。这一步广大大、AppGrowing 与 SocialPeta 在做。广大大按游戏、渠道、国家搜素材和文案。AppGrowing 偏移动广告情报。本轮没有打开界面，点哪一颗按钮取不到。
用户要把成片送出去并在第二天看数字时，打开巨量引擎或 Meta 广告管理工具，上传素材、建立计划、看消耗。即梦停在生成。AppsFlyer 停在安装被算回哪个渠道，不看广告画面。
5 功能横向对比
| 能力 | 解决什么问题 | 起什么作用 | 谁有 |
|---|---|---|---|
| 查竞品广告 | 不知道别人在投什么 | 少靠记忆找参考 | 广大大、AppGrowing、SocialPeta |
| 生成视频 | 手里没有成片 | 得到一条可看的视频 | 即梦、可灵、Runway 补剧情和包装。RunningHub 用来接 API |
| 建立计划并送出 | 成片还没到渠道 | 广告开始花费 | 巨量引擎、Meta广告管理 |
| 看消耗和结果 | 不知道昨天花了多少 | 决定停或续 | 巨量引擎、Meta广告管理、AppsFlyer 只到安装归因 |
| 打开成片追回竞品和单件 | 不知道这条对标谁、用过哪些单件 | 公开定位里看不到打开成片就能看见这两样 | 本轮看到的公开定位里没有 |
6 产品机制与交互方式
情报工具把别人的广告收成可检索的库。买量的人按游戏和渠道找。找得到参考。参考和后来的成片各记各的。
投放后台把计划和消耗放在账户下面。这样设计是因为花费发生在账户里。结果是看得到数字，看不到这条成片拆自哪条竞品广告。
生成工具把提示和成片放在一起。这样设计是因为生成要靠提示。结果是有成片，没有投放计划和日账。
7 优势与不足
| 判断 | 相对谁 | 在什么场景 | 对用户的结果 |
|---|---|---|---|
| AppGrowing 找国内竞品广告更快 | 相对即梦 | 要参考别人的买量素材时 | 少花时间在多个网站里翻 |
| SocialPeta 覆盖海外渠道 | 相对 AppGrowing | 游戏在海外投放时 | 国内情报工具替不了这一段 |
| 巨量引擎能送出并看消耗 | 相对 AppGrowing | 成片已经做好时 | 情报工具不负责扣费 |
| 即梦能出视频 | 相对 AppsFlyer | 还没有成片时 | 归因工具不生产画面 |
| AppsFlyer 能把安装算回渠道 | 相对即梦 | 要知道安装从哪来时 | 生成工具没有归因 |
| Meta 广告管理能在 Meta 送出 | 相对即梦 | 渠道是 Meta 时 | 生成工具到不了这个账户 |
| 六家的成片上看不到对标竞品、每一件单件和当日数字 | 相对本产品要办的事 | 要从竞品追到当日数字时 | 人要用表格自己对 |
8 竞品能力矩阵
| 行 | 结论 |
|---|---|
| 共识 | 投放后台都把计划和消耗放一起。情报工具都把竞品广告放成库。 |
| 差异 | 情报工具不能送出。投放后台不以竞品库为主业。生成工具两边都不做。归因工具只算安装。 |
| 独有 | 巨量引擎同时靠近制作和投放。仍未看到打开它的成片就能追回竞品和每一件单件。本轮未打开。这一句只依据公开定位，界面结论取不到。 |
| 普遍短板 | 成片、竞品广告、单件、日账分属不同产品。 |
| 未解决 | 打开一条成片，同时看到它对标的那条竞品、用过的每一件单件、昨日消耗是多少。 |
9 可借鉴与机会
借鉴：情报工具按游戏和渠道找广告（第 4 节、第 5 节）。本产品的素材字段沿用品类、玩法、画幅、时长、渠道。
从 app_game_ads 那次调研借来四条，已经写进对象和功能。拆解要留下前 3 秒钩子、卖点、表现形式、镜头、文案和结尾。生成一次可以出多条，人选用一条，提示词和模型留下，没选用的也留下。玩法镜头必须是自己的真实录屏，模型只做包装和剧情镜头。日账把渠道报的安装和归因确认的安装分成两列。
对标怎么判
收料时不判断好坏。判断发生在拆解。一条竞品要写成配方，下面六项都要能在画面里指出来。缺一项就只留在库里，不写配方。依据假设18。本轮没有打开广告库，所以这里不写消耗、点击、安装的门槛。
| 项 | 怎样算指得出来 | 指不出来时 |
|---|---|---|
| 前3秒钩子 | 前3秒能看出玩法或冲突，不是只有标志或下载按钮 | 不写配方 |
| 卖点 | 能用一句话说清为什么想下载，而且这句出现在口播或字幕里 | 不写配方 |
| 表现形式 | 能归成实机、剧情、口播、混剪中的一类 | 不写配方 |
| 镜头 | 至少能拆出一段玩法镜头和一段包装镜头 | 不写配方 |
| 文案 | 字幕或口播能按原句抄下来 | 不写配方 |
| 结尾 | 最后能看出下载、预约或福利动作 | 不写配方 |
对标只跟同一场任务比：同一市场、同一品类、同一玩法。中国市场用 AppGrowing 中国版或广大大。海外市场用 SocialPeta、AppGrowing 国际版、Meta 广告资料库或 TikTok Creative Center。比的是画面结构。消耗多少不写进这个判断。
AIGC 怎么做成片
六项齐了才许生成。玩法镜头用自己游戏的录屏。接片和配音用剪辑、配音软件，不进竞品目录。模型只做包装和剧情：钩子画面、转场、字幕条、结尾卡。提示词由钩子、卖点、表现形式、结尾拼出，并写上市场。一次提交出多条，变体只改钩子、字幕或结尾中的一项，不改玩法镜头。人看四项都在才许选用：钩子仍在前3秒、卖点那句还在、玩法镜头是录屏、结尾动作还在。选用的一条进待审，其余留下。生成结果记在这条成片上。打开这条成片，能追回它对标的那条竞品广告，也能追回用过的每一件单件。依据假设18。生成工具的界面本轮没打开，所以不写某个模型的旋钮。
【假设】下面这些更具体的做法来自 app_game_ads 那次 GPT 对话，本轮没打开界面。实机向：模型从自己的录屏里挑高光、裁切、放大，再加字幕和音效，核心实机画面不用文生视频重画。剧情向：人物镜头可以生成，但要先锁定角色参考图；涉及功能和数值的镜头仍用游戏里的画面。口播和字幕单独成轨，换声或换语言时不整条重生成；对口型只在人物正面说话、嘴型明显不对时才做。母版中间的玩法段固定。第一轮只换钩子，结果出来后再换语言或结尾。换语言要重排版、重断句，专有名词由人改。结尾如果承诺奖励或活动，人必须核对，不能由模型自己编。每个镜头标明来源：真实实机、官方素材、模型生成、模型改过、外部素材。换语言、换字体、换结尾不算新创意；换卖点、换冲突、换叙事才算。
避开：不要做成另一个只查不投的库，也不要做成另一个只投不拆的后台（第 7 节最后一行）。也不要重做巨量、Meta 或 Google 的投放后台。
可突破：打开一条成片，能追回它对标的那条竞品广告，也能追回用过的每一件单件，并看到当日数字。第 8 节「未解决」就是这件事。
10 结论
本产品用四大功能按流程达到最终目标。拆竞品广告留下配方或只入库的结果。素材获取留下单件。做成片留下成片。投放并看数留下计划和日账。打开成片能追回竞品和每一件单件。第一版不替换巨量或 Meta 的真实扣费。
证据边界
上表来自这些产品的公开类别。本轮没有打开界面，没有截图，没有报价，没有用户量。操作路径写在各独立分析的第 3 节，能写的都是取不到。
AppGrowing 国际版
市场：海外市场。用途：广告对标。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
AppGrowing 国际版。层：直接竞品。纳入理由：海外市场，广告对标这一组。它是 AppGrowing 的海外版，用来查海外素材。用在拆竞品广告这一段。用完留下查到的海外广告，放进本产品再拆。它盖住拆竞品。不盖做成片，也不盖投放。
2 用途
- 形态：广告素材情报网站
- 给谁用：要看海外别人正在投什么的买量执行人
- 干什么用：查海外素材。和中国版是同一产品的另一版
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。进入方式和点击顺序取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：本轮未打开界面，不写进入方式。
- 操作路径：取不到：没有亲自走一遍，不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别上的事：查海外素材。逐步点击取不到。
- 系统帮了什么：把查到的海外广告收成可查看的结果。
- 最终产出：一条海外竞品广告。保存位置取不到。
- 哪一步最省力或最麻烦：海外素材从这一版查，不必先在中国版里翻。哪一步最麻烦取不到。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
查海外素材。解决什么问题：中国版覆盖不到要投的海外市场。起什么作用：看得到那个市场的别人的广告。
留下查到的广告。解决什么问题：找到之后要放进本产品再拆。起什么作用：广告能离开这个网站。离开的逐步操作取不到。
5 机制
怎么做到：同一产品的海外版单独查海外素材。为什么这样：海外投放的参考和国内不是同一批广告。给用户的结果：找得到海外参考。做成片和投放不在这里做。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：查海外素材
- 在什么场景：拆竞品广告，游戏要在海外看别人投什么
- 相对谁：相对 AppGrowing 中国版
- 对用户什么结果：国内版替不了海外素材
- 能力表现：不做成片，也不投放
- 在什么场景：海外参考已经找到，要做成自己的成片
- 相对谁：相对 Meta广告管理
- 对用户什么结果：还得回到本产品写配方，再去投放后台送出
7 对我们
该借鉴：海外素材用国际版查，中国素材用中国版查。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：查完就停在国际版里，配方在本产品里写。
可突破：查到的海外广告要能从后来的成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
SocialPeta
市场：海外市场。用途：广告对标。在这一组里的序号是 2。
1 它是谁
SocialPeta。层：直接竞品。纳入理由：海外市场。和 AppGrowing 一样能拆广告情报，渠道不同，所以同象限仍分得开。
2 用途
- 形态：广告素材情报网站
- 给谁用：做海外买量的人
- 干什么用：查海外渠道上的竞品广告
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。
3 场景
- 进入方式：取不到：未打开界面。
- 操作路径：取不到：不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别：按应用和渠道看广告素材。
- 系统帮了什么：把海外广告收成库。
- 最终产出：一条可查看的海外竞品广告。
- 哪一步最省力或最麻烦：海外素材比从国内工具里翻更直接。账户投放它不做。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
查海外竞品广告。解决什么问题：国内情报覆盖不到投放国家。起什么作用：看得到那个市场的素材。
留下素材。解决什么问题：找到之后要拿去用。起什么作用：素材能被保存。保存方式的逐步操作取不到。
5 机制
怎么做到：按市场和渠道建库。为什么这样：海外投放的参考不在国内工具里。给用户的结果：找得到海外参考，仍然接不到自己的计划和日账。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：海外渠道的广告库
- 在什么场景：游戏在海外买量
- 相对谁：相对 AppGrowing
- 对用户什么结果：不用拿国内素材硬套海外
- 能力表现：不能送出到自己的账户
- 在什么场景：参考已经选好
- 相对谁：相对 Meta广告管理
- 对用户什么结果：还要换后台
7 对我们
该借鉴：渠道是筛选字段，不是文件夹名字。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要只覆盖一个国家的素材源。
可突破：海外参考也能从同一条成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
Meta 广告资料库
市场：海外市场。用途：广告对标。在这一组里的序号是 3。
1 它是谁
Meta 广告资料库。层：直接竞品。纳入理由：海外市场，广告对标这一组。拆竞品广告时用它看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告。用完留下那条查得到的广告，放进本产品再拆。它盖住拆竞品。不盖做成片，也不盖投放。建广告和看花费在 Meta 广告管理，不在这一页。
2 用途
- 形态：公开广告资料库
- 给谁用：要看 Facebook 和 Instagram 上别人广告的买量执行人
- 干什么用：看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。进入方式和点击顺序取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：本轮未打开界面，不写进入方式。
- 操作路径：取不到：没有亲自走一遍，不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别上的事：看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告。逐步点击取不到。
- 系统帮了什么：把查得到的别人的广告收成可查看的结果。
- 最终产出：一条在 Facebook 或 Instagram 上查得到的广告。保存位置取不到。
- 哪一步最省力或最麻烦：要看这两个平台上的别人的广告时，从这里查。哪一步最麻烦取不到。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
查看 Facebook 和 Instagram 上的广告。解决什么问题：不知道这两个平台上别人在投什么。起什么作用：看得到查得到的那条广告。
留下这条广告。解决什么问题：找到之后要放进本产品再拆。起什么作用：广告能被记下。记下的逐步操作取不到。
5 机制
怎么做到：只收查得到的在投广告。为什么这样：拆竞品要先看到别人的画面。给用户的结果：找得到参考。做成片和投放不在这里做。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：看 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告
- 在什么场景：拆竞品广告，渠道是这两个平台
- 相对谁：相对 SocialPeta
- 对用户什么结果：这两个平台上的广告有一处公开可查
- 能力表现：不做成片，也不投放
- 在什么场景：参考已经找到，要送出并看花费
- 相对谁：相对 Meta广告管理
- 对用户什么结果：建广告和看花费在广告管理，不在资料库
7 对我们
该借鉴：拆竞品时把 Facebook 和 Instagram 上查得到的广告单独记下。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要把资料库当成 Meta 广告管理。资料库不送出。
可突破：资料库里的那条广告要能从后来的成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
TikTok Creative Center
市场：海外市场。用途：广告对标。在这一组里的序号是 4。
1 它是谁
TikTok Creative Center。层：直接竞品。纳入理由：海外市场，广告对标这一组。拆竞品广告时用它看 TikTok 热门创意。用完留下那条热门创意，放进本产品再拆。它盖住拆竞品。不盖做成片，也不盖投放。送出和审核在 TikTok Ads Manager，不在这一页。
2 用途
- 形态：创意资料
- 给谁用：要看 TikTok 上别人热门创意的买量执行人
- 干什么用：看 TikTok 热门创意
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。进入方式和点击顺序取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：本轮未打开界面，不写进入方式。
- 操作路径：取不到：没有亲自走一遍，不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别上的事：看 TikTok 热门创意。逐步点击取不到。
- 系统帮了什么：把热门创意收成可查看的结果。
- 最终产出：一条 TikTok 热门创意。保存位置取不到。
- 哪一步最省力或最麻烦：要看 TikTok 上别人什么创意在热，从这里看。哪一步最麻烦取不到。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
看 TikTok 热门创意。解决什么问题：不知道 TikTok 上别人什么创意在热。起什么作用：看得到那条热门创意。
留下这条创意。解决什么问题：找到之后要放进本产品再拆。起什么作用：创意能被记下。记下的逐步操作取不到。
5 机制
怎么做到：热门创意单独成一处可看的资料。为什么这样：拆竞品要先看到别人的画面。给用户的结果：找得到参考。做成片和投放不在这里做。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：看 TikTok 热门创意
- 在什么场景：拆竞品广告，渠道是 TikTok
- 相对谁：相对 SocialPeta
- 对用户什么结果：TikTok 上的热门创意有一处公开可看
- 能力表现：不做成片，也不投放
- 在什么场景：参考已经找到，要在 TikTok 上送出
- 相对谁：相对 TikTok Ads Manager
- 对用户什么结果：送出和审核在广告管理，不在创意中心
7 对我们
该借鉴：拆竞品时把 TikTok 热门创意单独记下。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要把创意中心当成 TikTok Ads Manager。创意中心不送出。
可突破：热门创意要能从后来的成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
Meta广告管理
市场：海外市场。用途：投放。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
Meta广告管理。层：参考实装。纳入理由：海外市场。用户没点名参考产品。收它是因为投放和监控的做法公开，能对照。假设15。
2 用途
- 形态：广告投放后台
- 给谁用：在 Meta 投放的人
- 干什么用：建立广告、看花费和结果
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。
3 场景
- 进入方式：取不到：未打开界面。
- 操作路径：取不到：不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别：建广告、设预算、看花费和结果。
- 系统帮了什么：广告、预算和结果放在广告账户下。
- 最终产出：一条广告和一组花费数字。
- 哪一步最省力或最麻烦：送出和看数在一起。竞品素材库不是这里的主业。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
建立广告并送出。解决什么问题：成片还没到 Meta。起什么作用：可以开始花费。
看花费和结果。解决什么问题：不知道这组广告贵不贵。起什么作用：决定停或续。
5 机制
怎么做到：广告挂在广告账户下。为什么这样：花费和审批都在账户里。给用户的结果：看得到花费，看不到这条广告拆自哪条竞品。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：在 Meta 送出并看花费
- 在什么场景：渠道是 Meta
- 相对谁：相对即梦
- 对用户什么结果：生成工具到不了这个账户
- 能力表现：没有手游竞品素材库作为主路径
- 在什么场景：要先看别人的广告
- 相对谁：相对 SocialPeta
- 对用户什么结果：参考还得去情报工具
7 对我们
该借鉴：送出前有预算这一项，本产品放到计划的出价里。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要第一版就模拟它的全部广告结构。
可突破：Meta 上的一条广告打开成片后，能追回本库里的竞品和每一件单件。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
AppsFlyer
市场：海外市场。用途：数据分析。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
AppsFlyer。层：间接替代。纳入理由：海外市场。用户要数据监控。它算安装来源。国内监测不默认用它。它不拆广告画面，也不做素材。
2 用途
- 形态：移动归因工具
- 给谁用：要知道安装从哪个渠道来的人
- 干什么用：把安装算回渠道，并看留存一类结果
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。留存字段的逐项名称取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：未打开界面。
- 操作路径：取不到：不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别：接安装回调，按渠道汇总。
- 系统帮了什么：把安装和渠道对上。
- 最终产出：一组按渠道拆开的安装数字。
- 哪一步最省力或最麻烦：算来源比人工对表省事。它不回答广告画面是什么。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
安装归因。解决什么问题：不知道安装从哪来。起什么作用：渠道之间可以比较。
留存一类结果。解决什么问题：只看安装不够。起什么作用：能看到装完之后还在不在。指标清单取不到。
5 机制
怎么做到：以安装事件为中心汇总。为什么这样：买量要为安装付钱。给用户的结果：看得到渠道结果，看不到那条广告用了哪张图。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：安装能算回渠道
- 在什么场景：要比较渠道
- 相对谁：相对即梦
- 对用户什么结果：生成工具没有这条账
- 能力表现：不生产、不拆画面
- 在什么场景：要改素材而不只是改渠道
- 相对谁：相对 AppGrowing
- 对用户什么结果：数字好不好，仍不知道画面长什么样
7 对我们
该借鉴：日账至少要有安装这一个数。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：归因报表旁边要能打开成片，追回竞品和每一件单件。
可突破：安装数字点得回那条成片，再追回竞品和每一件单件。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
广大大
市场：中国市场。用途：竞品分析。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
广大大。层：直接竞品。纳入理由：中国市场，竞品分析这一组。拆竞品广告时用它按游戏、渠道、国家搜别人正在投的素材和文案。用完留下搜到的素材和文案，放进本产品再拆。它盖住拆竞品。不盖做成片，也不盖投放。
2 用途
- 形态：广告素材检索
- 给谁用：要看国内别人正在投什么的买量执行人
- 干什么用：按游戏、渠道、国家搜别人正在投的素材和文案，把搜到的内容放进本产品
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。进入方式和点击顺序取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：本轮未打开界面，不写进入方式。
- 操作路径：取不到：没有亲自走一遍，不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别上的事：按游戏、渠道、国家搜别人正在投的素材和文案。逐步点击取不到。
- 系统帮了什么：把搜到的别人的广告收成可查看的结果。
- 最终产出：一条别人正在投的素材，和对应的文案。保存位置取不到。
- 哪一步最省力或最麻烦：按游戏、渠道、国家缩小范围，比凭记忆找省事。哪一步最麻烦取不到。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
按游戏、渠道、国家搜索。解决什么问题：不知道国内别人正在投什么。起什么作用：范围收到一款游戏、一个渠道或一个国家。
留下素材和文案。解决什么问题：找到之后要放进本产品再拆。起什么作用：搜到的内容能离开这个网站。离开的逐步操作取不到。
5 机制
怎么做到：按游戏、渠道、国家收成可搜的结果。为什么这样：拆竞品要先找到那条别人的广告。给用户的结果：找得到参考。做成片和投放不在这里做。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：按游戏、渠道、国家搜在投素材和文案
- 在什么场景：拆竞品广告，要看国内别人在投什么
- 相对谁：相对即梦
- 对用户什么结果：生成工具不提供别人正在投的广告
- 能力表现：不做成片，也不投放
- 在什么场景：参考已经找到，要做成自己的成片
- 相对谁：相对巨量引擎
- 对用户什么结果：还得回到本产品写配方，再去投放后台送出
7 对我们
该借鉴：拆竞品时按游戏、渠道、国家找。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：查完就停在广大大里，配方在本产品里写。
可突破：搜到的广告要能从后来的成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
AppGrowing
市场：中国市场。用途：竞品分析。在这一组里的序号是 2。
1 它是谁
AppGrowing。层：直接竞品。纳入理由：中国市场，竞品分析这一组。买量的人用中国版看国内手游广告长什么样，偏移动广告情报。广大大在同组另有一页，按游戏、渠道、国家搜在投素材和文案。国际版在海外市场的广告对标里另有一页。
2 用途
- 形态：广告素材情报网站
- 给谁用：手游买量和素材同事
- 干什么用：偏移动广告情报，查别人正在投的手游广告并留下素材
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。
3 场景
- 进入方式：取不到：本轮未打开界面，不把功能名写成进入方式。
- 操作路径：取不到：没有亲自走一遍，不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别上的事：查找竞品广告、留下素材。逐步点击取不到。
- 系统帮了什么：把别人的广告收成可检索的库。
- 最终产出：一条可下载或可查看的竞品广告。保存位置取不到。
- 哪一步最省力或最麻烦：查找比从零回忆省事。哪一步最麻烦取不到。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
按条件查竞品广告。解决什么问题：不知道别人在投什么。起什么作用：缩小要看的范围。
查看并留下素材。解决什么问题：找到之后还要拿去用。起什么作用：素材能离开这个网站。
5 机制
怎么做到：收成可检索的库。为什么这样：买量的人按游戏和渠道找。给用户的结果：找得到参考。参考和后来的成片各记各的。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：查找国内竞品广告
- 在什么场景：要参考别人的买量素材
- 相对谁：相对即梦
- 对用户什么结果：少靠记忆
- 能力表现：不负责把成片送到账户
- 在什么场景：成片已经做好、要开始花费
- 相对谁：相对巨量引擎
- 对用户什么结果：还得换一个后台
7 对我们
该借鉴：按游戏和渠道找，不要只按文件名。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要停在查到为止。
可突破：查到的广告要能从后来的成片追回。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
即梦
市场：中国市场。用途：AIGC。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
即梦。层：间接替代。纳入理由：中国市场。用户要 AIGC 做广告。即梦能生成视频，但不到投放。
2 用途
- 形态：生成视频的工具
- 给谁用：要出视频的人
- 干什么用：出剧情草案、分镜参考图、概念图和背景，并把静帧转成短镜头
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。
3 场景
- 进入方式：取不到：未打开界面。
- 操作路径：取不到：不写点击顺序。
- 核心步骤：公开类别：写提示或给图片，得到视频。
- 系统帮了什么：把提示和生成结果放在一起。
- 最终产出：一条视频。
- 哪一步最省力或最麻烦：出片比从零拍摄省事。送到广告账户这一步它没有。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
按提示生成视频。解决什么问题：没有成片。起什么作用：得到可看的视频。
按图片生成视频。解决什么问题：已有一张画面。起什么作用：画面能变成视频。逐步参数取不到。
5 机制
怎么做到：提示和成片放一起。为什么这样：生成要靠提示才能复现。给用户的结果：有成片和提示。打开成片看不到对标竞品，也没有日账。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：能出视频
- 在什么场景：还没有成片
- 相对谁：相对 AppsFlyer
- 对用户什么结果：归因工具不生产画面
- 能力表现：不接广告账户
- 在什么场景：视频要开始花费
- 相对谁：相对巨量引擎
- 对用户什么结果：成片要人工搬去投放后台
7 对我们
该借鉴：配方里留下提示，方便再生成一次。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：不要把生成工具当成投放工具。
可突破：生成时就记下这条成片对标哪条竞品、用了哪几件单件。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
巨量引擎
市场：中国市场。用途：投放。在这一组里的序号是 1。
1 它是谁
巨量引擎。层：直接竞品。纳入理由：中国市场。在字节系里能制作、投放、看消耗，离用户要的后半段最近。
2 用途
- 形态：广告投放后台
- 给谁用：在字节系投放的人
- 干什么用：上传素材、建立计划、看消耗和结果。不能把它当成剪辑软件
- 证据等级：公开产品类别。本轮未打开界面。创作入口的逐步操作取不到。
3 场景
- 进入方式：取不到：未打开后台。
- 操作路径：取不到：不写菜单名。
- 核心步骤：公开类别：上传素材、建计划、看消耗。点击顺序取不到。
- 系统帮了什么：计划、素材和消耗放在同一账户下。
- 最终产出：一条在投计划和一组消耗数字。
- 哪一步最省力或最麻烦：送出和看数在同一处比较省事。竞品拆解最麻烦，因为它不是这里的主业。
缺口：本轮没有界面记录，第 3 节六行里凡是操作顺序都写了取不到。
4 能力
建立计划并送出。解决什么问题：成片还没到渠道。起什么作用：广告可以开始花费。
看消耗和结果。解决什么问题：不知道昨天花了多少。起什么作用：决定停或续。
制作入口。解决什么问题：账户里缺素材。起什么作用：少导出再导入一次。逐步能力取不到，只记公开类别里有创作侧。
5 机制
怎么做到：计划和消耗挂在账户上。为什么这样：花费发生在账户里。给用户的结果：看得到数字，看不到成片拆自哪条竞品广告。
6 强在哪、弱在哪
- 能力表现：送出并看消耗
- 在什么场景：成片已做好
- 相对谁：相对 AppGrowing
- 对用户什么结果：不用再找一个投放后台
- 能力表现：不以竞品库为主业
- 在什么场景：要先看别人在投什么
- 相对谁：相对 AppGrowing
- 对用户什么结果：参考还是得去情报工具
7 对我们
该借鉴：计划和日账不要拆成两个不相干的产品。 对应场景是查找或送出。用户问题是四段断开。它现在按自己的主业做。建议把字段留在本产品的素材和计划上。
该避开：计划数字旁边要能打开成片，追回竞品和每一件单件。
可突破：在计划数字旁边打开成片，追回竞品和每一件单件。 对应的是打开成片追回竞品和单件，并看到当日数字。它现在没有这条记录。打开成片要能看到对标的竞品广告和用过的每一件单件。日账从挂着这条成片的计划上看。
1c 用户画像
三个人各自办到哪一段
没有访谈、问卷和使用日志。下面三个人都是推演，不拿去当策略依据。
买量执行人四块都做。上图每一段的卡点，对得上需求文档里这一块做不成的条件。素材设计做到成片为止。投放负责人从计划和日账看，点开成片追回竞品和单件。这两人是推演。第一版仍是一个人用。
每条痛点和结果都标了推演。没有任何原话可引。用户原话只规定了四段范围。
买量执行人
基本信息：假设年龄段 25 到 35 岁。岗位是手游买量。小团队，一个人兼素材和计划。 推演。
要办的事：在一天里按四段办完：拆一条竞品广告，备好单件，做成片，投放并在第二天看数字。按周重复。 推演。追不到原话。
痛点：
- 查广告、买素材、生成、投放各用一个外部工具。做完一段，下一段接不到上一段留下的东西。 推演。没有量级数据。
- 生成工具不记下这条成片对标哪条竞品、用过哪几件单件。 推演。没有量级数据。
- 没有账户时，连手记数字的地方都没有。 推演。没有量级数据。
想要的结果：
- 打开成片能追回对标的竞品广告和用过的每一件单件。 推演。
- 同一天能把成片标成可投。 推演。
- 第二天能写下消耗和安装。 推演。
和直觉相反的一点：他会把「能再生成一次」看得比「画面新」更重。因为复现一条赢过的广告比再找灵感急。这会影响配方要留下提示。 推演。
产品契合：四段都接得住。摩擦是第一版不接真实账户，送出只能手记。 推演。
素材设计
基本信息：假设年龄段 23 到 30 岁。岗位是广告素材。不负责出价。 推演。
要办的事：按买量同事给的参考，做出图片或视频。按条交付，一周多条。 推演。追不到原话。
痛点：
- 参考是一串链接，拆开的镜头没有地方放。 推演。没有量级数据。
- 成片交出去之后不知道用了没有。 推演。没有量级数据。
- 提示写在聊天记录里，下次找不到。 推演。没有量级数据。
想要的结果：
- 一条参考能拆成单件。 推演。
- 成片和提示留在一起。 推演。
- 不用登录投放账户。 推演。
和直觉相反的一点：设计更在意单件能不能复用，不在意计划出价。产品若把出价放在制作页的第一屏，会挡出片。 推演。
产品契合：他做到成片为止。投放和日账由买量执行人接着办。 推演。
投放负责人
基本信息：假设年龄段 30 到 40 岁。看一组游戏的花费。不拆镜头。 推演。
要办的事：每天看哪些计划还在花，决定停还是续。每个工作日一次。 推演。追不到原话。
痛点：
- 报表没有画面，不知道贵的是哪条片。 推演。没有量级数据。
- 问执行人这条片对标谁、用过哪些单件，要等回复。 推演。没有量级数据。
- 多个渠道的数字不在同一张日账。 推演。没有量级数据。
想要的结果：
- 从计划打开成片，追回对标竞品和每一件单件。 推演。
- 看到昨日消耗和安装。 推演。
- 停掉一条计划时不必先做拆解。 推演。
和直觉相反的一点：他会先停计划，再问素材为什么贵。若产品把停计划放在制作流程末尾，他不会用。 推演。
产品契合：他每天先打开日账和计划。要看画面时，从计划打开成片，追回竞品和单件。 推演。
数据缺口
没有用户原话，没有行为日志，没有票数。1d 不引用本节。复核人是用户。时机是第一次访谈之后。结论落点是本文件，访谈后改标事实或删掉。
1d 产品策略
最终目标要成立的事
策略只追 1a 和 1b。1c 全是推演，本节不引用。
这一版按四大功能的流程达到最终目标。这一版不替换投放后台。生成和渠道仍用外部工具。竞品、单件、成片、计划和日账记在本产品。必须成立的三条假设写在最后，并写了便宜的验法。
1 愿景
靠什么：打开一条成片，能追回它对标的那条竞品广告和用过的每一件单件，并能看到昨日数字。依据 1a Q2 假设4，以及 1b 第 8 节未解决的那一行。
做成的样子：买量执行人做完一段，下一段拿上一段留下的东西接着做，不必另开表格对。依据 1a Q4 假设3。
坚持：不抓登录后的页面，不保存口令。依据 1a Q9 假设9。
2 市场切分
按要办的事切。
切分甲：要把竞品广告拆开，备好单件，并做成自己的成片。限制是文件必须先落盘。依据 1b「查竞品广告」「生成视频」。
切分乙：要把成片送出并在第二天看数字。限制是第一版可以手记。依据 1b「建立计划」「看消耗」。
第一拨给同一个人。他按流程先做甲，再做乙。
3 相对成本
多记的是交接：配方、单件、成片上的竞品和选用。媒体单价由渠道定，本产品第一版不碰出价自动化（1a Q6）。相对情报工具，多出来的是把查到的广告写成配方和单件。相对投放后台，少建的是扣费。
4 价值主张
切分甲
- 之前：查广告在情报工具，成片在生成工具。做完查广告，生成接不到配方和单件。依据 1b 第 6 节。
- 怎么做：先拆竞品广告并留下配方，再备单件，再做成片。
- 之后：打开成片，能追回对标的那条竞品广告和用过的每一件单件。
- 外部工具仍留着：中国市场用广大大或 AppGrowing 中国版查广告，用即梦或可灵生成；海外市场用 SocialPeta 查广告，用 Runway 生成。要接生成流程时用 RunningHub。查到和生成的结果记在本产品里。依据 1b。
切分乙
- 之前：成片上传到巨量或 Meta 之后，打开成片看不到对标竞品和单件。依据 1b 第 7 节最后一行。
- 怎么做：成片挂到计划，送出或手记，再记一行日账。
- 之后：日账点回成片。打开成片，仍能追回竞品和每一件单件。
- 外部工具仍留着：巨量引擎或 Meta 广告管理负责送出和花费。本产品记下计划和日账。依据 1b 第 3 节。
5 取舍
不做 1a Q6 和 Q9 列出的那些事。第一版验的是四段交接，以及打开成片能否追回竞品和单件。不验自动买量。
6 要看的数
要看的数：打开后能同时追回对标竞品、每一件单件，并读到当日数字的成片有多少条。依据假设4。没有历史基线，不写目标数字。
本季只看一个：演示包里那 1 条可投成片，打开后能否追回竞品和每一件单件，并读到日账。个数是假设8 的估算。
7 增长
第一版不对外销售。使用者就是维护库的人。依据假设2、假设11。先按流程做完四大功能，再增加游戏。没有报价，不写获客成本。
8 能力
自己记：任务、竞品、配方、单件、成片、计划、手记日账。外部工具做：生成和渠道送出。依据本节开头的图，以及 1a Q10。成片上要能看见对标竞品和每一件单件，这两样记在成片上，不写在备注里。
9 别人抄不走的地方
情报工具多一个导出，投放后台多一个备注，打开成片仍然看不到对标竞品和每一件单件。要同时记下选用了哪些单件、对标哪条竞品，才算同一条成片上的记录。第一版数字仍是手记。依据 1b 第 8 节。
必须成立的假设
| 假设 | 不成立会怎样 | 便宜的验法 |
|---|---|---|
| 假设4 打开成片能追回竞品、单件和当日数字 | 四段各交各的，人仍然要另开表格对 | 用演示包按四段走完，中间不打开表格 |
| 假设13 手记送出有用 | 没有账户就整个停住 | 不登录渠道，仍能把计划标成已送出 |
| 假设9 可以不抓平台页 | 素材来源断了 | 3 条演示竞品都是自备文件 |
1e 使用场景
八条场景落在四大功能里
买量执行人按四大功能的流程做。八条场景是这些功能里的步骤，每条不超过五步。每条写明落在哪个功能、从上一功能拿什么、留给下一功能什么。
拆竞品广告用收料、归类、找料，并在拆分里把六项指到画面。六项都指得到，留下配方。有一项指不到，只入库。
素材获取接在拆分的后半。单件指回这条竞品。玩法镜头用自己的录屏。每件写明能否商用。还没拿到的标成缺失。竞品画面不拿来当自己的素材。
做成片用组合。没有配方不能生成。不能商用的单件不能选用。人看四项都在，才选用一条。打开成片，能追回竞品和每一件单件。
投放并看数用投放、回查、清理。拿可投成片挂到计划，送出或手记。日账点回成片。同一账日不改旧行。
S1 收料：拆竞品广告从这里开始：先把广告放进本产品 · 4 步
落在哪个功能：拆竞品广告
谁：买量执行人
想干什么：把刚查到的竞品广告和手头的图片、视频放进本产品，先不判断好坏
从上一功能拿：没有上一板。人从外部工具把广告文件拿过来。
留给下一功能：这一批竞品广告进了当前任务。每条有来源。
逐步说明
第 1 步 建立任务。不做这一步会怎样：不建立任务，放进来的文件就不知道为哪款游戏服务。
第 2 步 放入文件。不做这一步会怎样：不放入文件，后面就拆不了这条广告。
第 3 步 标明来源。不做这一步会怎样：不标明来源，就分不清是竞品还是自己的片子。
第 4 步 结束本批。不做这一步会怎样：不结束本批，这批文件会和下一轮混在一起。
算成了
本批每条都有来源，且没有好坏。
会卡
缺文件则停在放入。演示竞品 3 条（估算）。处置：开工前置：原型带 3 条演示竞品广告。不带则放入文件这一步是空的。
对应功能
F001、F002
S2 归类：给这批素材补上能筛选的字段 · 3 步
落在哪个功能：拆竞品广告
谁：买量执行人
想干什么：让这批素材能按品类、玩法、画幅、时长、渠道找出来
从上一功能拿：收料放进来的文件。素材获取补单件字段时也走这一条。
留给下一功能：品类、玩法、画幅、时长、渠道都有值。能否商用另记，不当成第六个筛选字段。
逐步说明
第 1 步 打开未补的一批。不做这一步会怎样：不先打开未补的一批，会把已经补过的再改一遍。
第 2 步 补五个字段。不做这一步会怎样：五个字段少补一个，按缺的那一项就筛不出这条。
第 3 步 保存。不做这一步会怎样：不保存，下一回还是找不到。
算成了
这批每条五个字段都有值。
会卡
演示 3 条里 1 条缺时长（估算）。处置：硬短板：自动识别时长要等文件信息可读。重开条件：文件自身带时长。在那之前由人补。
对应功能
F003
S3 找料：三次点选找到要拆或要复用的那一条 · 3 步
落在哪个功能：拆竞品广告、素材获取
谁：买量执行人
想干什么：从库里找出准备拆解或拿去生成的那一条
从上一功能拿：已经补过字段的库。
留给下一功能：打开要拆的那一条，或要拿去生成的那一条。
逐步说明
第 1 步 选一个字段。不做这一步会怎样：不选字段筛选，只能逐条翻。
第 2 步 点一条结果。不做这一步会怎样：不点一条结果，就还停在整库。
第 3 步 打开它。不做这一步会怎样：不打开那一条，就看不到它能不能拆。
算成了
三次点选内打开目标那一条。
会卡
时长未补时，按时长筛会少 1 条（估算）。处置：已在本方案写明：筛选只使用已保存的字段，不临时发明第六个字段。
对应功能
F004
S4 拆分：先写完配方，再把单件留给做成片 · 4 步
落在哪个功能：拆竞品广告，接着素材获取
谁：买量执行人
想干什么：拆竞品广告写到配方为止；备素材单件写到每一件单件都指回这条竞品为止
从上一功能拿：已入库的竞品广告。
留给下一功能：六项都指到画面就留下配方，否则只入库。单件都指回这条竞品。玩法镜头是自己的录屏。每件写明能否商用。还没拿到的标成缺失。
逐步说明
第 1 步 打开一条竞品广告。不做这一步会怎样：不打开整条竞品广告，就只是在拆文件名。
第 2 步 按六项指认。不做这一步会怎样：不把六项指到画面上，指不到的广告也会被写成配方。
第 3 步 写下配方。不做这一步会怎样：不写下配方，备单件和做成片就没有可照着做的结构。
第 4 步 拆出单件。不做这一步会怎样：不拆出单件，做成片就没有指回这条竞品的镜头、画面和文案。
算成了
六项齐才有配方，单件都指回这条竞品。
会卡
拆不出单件则停住。演示每条至少 2 个单件（估算）。处置：开工前置：演示包每条竞品至少能拆出 2 个单件。拆不出就不要标成已拆。
对应功能
F005、F006
S5 组合：用上一段留下的配方和单件做成片 · 4 步
落在哪个功能：做成片
谁：买量执行人
想干什么：拿配方和单件生成成片，人选用一条之后才进入投放
从上一功能拿：配方、可商用的单件、自己的录屏。没有配方的竞品不拿来生成。
留给下一功能：人选用的一条成片。打开它能追回竞品和每一件单件。四项没过的仍是草稿。
逐步说明
第 1 步 选配方和单件。不做这一步会怎样：不选定配方和自己的录屏，生成就没有结构和玩法镜头。
第 2 步 生成成片。不做这一步会怎样：不生成成片，就没有一条自己的广告可选用。
第 3 步 看四项。不做这一步会怎样：不核对这四项，钩子、卖点、录屏或结尾缺了的成片也会被选用。
第 4 步 选用一条或退回。不做这一步会怎样：不选用也不退回，这条结果就进不了待审，也不能投放。
算成了
打开成片能追回竞品和每一件单件。
会卡
本轮不接通生成。演示成片 1 条（估算）。处置：硬短板：真实生成未接通。重开条件：有一个不扣费的试生成。在那之前用 1 条演示成片。
对应功能
F007、F008、F015
S6 投放：拿可投成片去投放，并留下已送出的计划 · 4 步
落在哪个功能：投放并看数
谁：买量执行人
想干什么：投放并看数据从这里开始：把上一段留下的可投成片挂到计划并送出
从上一功能拿：可投成片。
留给下一功能：已送出或手记已送出的计划。成片变成在投。
逐步说明
第 1 步 选可投成片。不做这一步会怎样：不限可投成片，没看过的草稿会被送出。
第 2 步 挂到计划。不做这一步会怎样：不挂到计划，日账对不上这条成片。
第 3 步 核对渠道和出价。不做这一步会怎样：不核对渠道和出价，手记和账户会各写一套。
第 4 步 再确认后送出。不做这一步会怎样：不再确认就送出，送错的计划收不回来。
算成了
计划变成已送出，成片变成在投。
会卡
真实账户 0。不允许手记则停在送出（估算）。处置：开工前置：允许手记已送出。不补则真实账户为 0 时整条走不通。
对应功能
F009、F010
S7 回查：从计划打开成片，核对配方，并记下当日数字 · 4 步
落在哪个功能：投放并看数
谁：买量执行人
想干什么：从一条已送出的计划打开成片，核对配方，并写下今天的数字
从上一功能拿：已送出的计划，以及挂着的成片。
留给下一功能：一行日账，能点回成片。同一计划同一账日不记第二次，不改旧行。每个数标明是手记还是外部抄回。
逐步说明
第 1 步 打开已送出计划。不做这一步会怎样：不打开已送出的计划，数字会对到还没送出的计划上。
第 2 步 打开成片。不做这一步会怎样：不打开成片，就看不到它对标的那条竞品广告，也看不到用过的单件。
第 3 步 对照配方。不做这一步会怎样：不对照配方，同一套结构就没法再做一次。
第 4 步 记入当日数字。不做这一步会怎样：不记入当日数字，这一天的消耗和安装就没有留下。
算成了
日账能点回成片，成片能追回竞品和单件。
会卡
演示日账 1 行，安装数 0（估算，不是战报）。处置：硬短板：不拉渠道报表。重开条件：接通至少一个渠道的只读报表。在那之前手记。
对应功能
F011、F012
S8 清理：停下失效计划，并归档不再使用的单件 · 3 步
落在哪个功能：投放并看数
谁：买量执行人
想干什么：把已经不投的计划和不再使用的单件从在用里拿出去
从上一功能拿：已送出的计划，和还在库里的单件。
留给下一功能：已停的计划。没有在投挂载的单件可以归档。
逐步说明
第 1 步 找出已停的计划。不做这一步会怎样：不停下还在花的计划就去归档，会把还在投的单件拆掉。
第 2 步 归档单件。不做这一步会怎样：不归档，库里分不清还能不能用。
第 3 步 关闭任务。不做这一步会怎样：不关闭任务，下周还会往旧任务里放文件。
算成了
在投挂载为 0 的单件可以归档。
会卡
演示在投挂载 1 条，这条不能归档（估算）。处置：已在本方案写明：归档前检查在投挂载。挂载不为 0 就拒绝。
对应功能
F013、F014
复盘表
已修
| 问题 | 撞在哪 | 处置 |
|---|---|---|
| 送出失败仍显示已送出 | S6 第 4 步 | 失败停在草稿，不改成已送出 |
| 还在投的单件被归档 | S8 第 2 步 | 在投挂载不为 0 就拒绝归档 |
| 筛选冒出第六个字段 | S3 第 1 步 | 只用已保存的五个字段 |
硬短板
| 问题 | 撞在哪 | 处置 |
|---|---|---|
| 时长靠人补 | S2 第 2 步 | 重开条件：文件自身带时长 |
| 没有真实生成 | S5 第 2 步 | 重开条件：有一个不扣费的试生成 |
| 不拉渠道报表 | S7 第 4 步 | 重开条件：接通至少一个渠道的只读报表 |
开工前置
| 问题 | 撞在哪 | 处置 |
|---|---|---|
| 库是空的 | S1 第 2 步 | 补 3 条演示竞品广告，个数是估算 |
| 真实账户为 0 | S6 第 4 步 | 允许手记已送出，见假设13 |
| 没有演示成片和日账 | S7 第 4 步 | 补 1 条可投成片和 1 行日账，个数是估算 |
编号变更
基线八条里的反推不单列。旧位「反推」改为 S6 投放。拆竞品时写下配方在 S4 第 4 步。在投成片对照配方在 S7 第 3 步。删掉独立反推之后，复现一条广告这环并进 S4 和 S7，整圈不断。没有旧编号残留在别的节里。依据假设14。
待复核
演示个数都是估算，见假设8、假设16。复核人是用户。时机是有真实库或真实报表时。结论落点是本节会卡和复盘表。
2o 对象结构
打开成片能看见什么
四大功能按流程做完，才达到最终目标。长期留下的是投放任务、竞品广告、配方、素材单件、广告成片、投放计划和数据日账。页面只是看它们的地方。
打开一条广告成片，买量执行人能看到它对标的那条竞品广告，以及选用记录里的每一件素材单件。竞品来自这份成片沿用的配方。日账记在计划上。从这条成片进到挂着它的计划，再看到当天的数字。
四块留下的对象分开记。拆竞品广告留下竞品广告和配方，分析状态是只入库或已写配方。素材获取留下素材单件，每件有能否商用和是否缺失。做成片留下广告成片和选用。投放并看数留下投放计划、挂载和数据日账。日账的记录方式是手记或外部抄回。
入口是投放任务，主干是广告成片，粒度是素材单件。选用和挂载因为带着数量和日期，单独成对象。从任务到日账正好三跳。
对象类型
| 来源 | 对象类型 | 一句定义 | 归属段 | 角色 | 维护人 | 成熟度 | 属性 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| S1 | 投放任务 | 为哪款游戏、哪一周办这批广告 | 采集 | 入口 | 买量执行人 | 在用 | 游戏名；周期起止日；opened_at_timestamp；opened_by_user |
| S5 | 广告成片 | 自己的一条广告片子。打开它能追回对标的那条竞品广告，以及用过的每一件单件 | 制作 | 主干 | 买量执行人 | 在用 | 标题；画幅；时长秒；市场；变体维度；画面来源；状态；created_at_timestamp；created_by_user |
| S4 | 素材单件 | 可复用的一张图、一条镜头或一句文案 | 拆解 | 粒度 | 买量执行人 | 在用 | 单件种类；存储位置；画幅；时长秒；品类；玩法；渠道；画面来源；能否商用；是否缺失；captured_at_timestamp |
| S1 | 竞品广告 | 从外面收来的一整条别人的广告 | 采集 | — | 买量执行人 | 在用 | 外部编号；来源渠道；游戏名；投放地区；来源工具；原始链接；分析状态；collected_at_timestamp |
| S1 | 采集批次 | 一次放入文件的批次 | 采集 | — | 买量执行人 | 在用 | 批次说明；来源；started_at_timestamp；started_by_user |
| S6 | 投放计划 | 准备送到某个渠道的一组挂载 | 投放 | — | 买量执行人 | 在用 | 渠道；账户名；出价；状态；submitted_at_timestamp；submitted_by_user |
| S7 | 数据日账 | 某一天某条计划的数字 | 投放 | — | 买量执行人 | 在用 | 账日；展示；点击；消耗；渠道安装；归因安装；记录方式；recorded_at_timestamp |
| S5 | 选用 | 成片用了哪件单件，以及用量和日期 | 制作 | — | 买量执行人 | 在用 | 用量；选用日期；chosen_at_timestamp；chosen_by_user |
| S6 | 挂载 | 计划挂了哪条成片，以及上线日期和出价覆盖 | 投放 | — | 买量执行人 | 在用 | 上线日期；出价覆盖；mounted_at_timestamp；mounted_by_user |
| S4 | 配方 | 再做一次所需要的结构和提示 | 拆解 | — | 买量执行人 | 在用 | 结构说明；前3秒钩子；卖点；表现形式；镜头；文案；结尾；提示词；written_at_timestamp；written_by_user |
| S5 | 生成任务 | 一次向外部生成服务要多条结果 | 制作 | — | 买量执行人 | 在用 | 提示词；模型名；市场；状态；requested_at_timestamp；requested_by_user |
三个角色各出现一次：投放任务是入口，广告成片是主干，素材单件是粒度。没有第二个中心。
关系
| 源对象类型 | 关系名 | 方向 | 基数 | 目标对象类型 | 关系对象 | 是否多轮 | 落在哪条功能 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 投放任务 | 产出 | 正向 | 1:N | 广告成片 | — | 是 | F007 |
| 投放任务 | 带上 | 正向 | 1:N | 采集批次 | — | 是 | F002 |
| 采集批次 | 收录 | 正向 | 1:N | 竞品广告 | — | 是 | F002 |
| 竞品广告 | 拆成 | 正向 | 1:N | 素材单件 | — | 是 | F005 |
| 竞品广告 | 写成 | 正向 | 1:1 | 配方 | — | 否 | F006 |
| 广告成片 | 沿用 | 正向 | 1:1 | 配方 | — | 否 | F007 |
| 生成任务 | 产出 | 正向 | 1:N | 广告成片 | — | 是 | F015 |
| 广告成片 | 选用 | 正向 | N:M | 素材单件 | 选用 | 是 | F007 |
| 广告成片 | 进入 | 正向 | N:M | 投放计划 | 挂载 | 是 | F009 |
| 投放计划 | 记入 | 正向 | 1:N | 数据日账 | — | 是 | F012 |
| 投放任务 | 包含 | 正向 | 1:N | 投放计划 | — | 是 | F009 |
状态与动作
| 段 | 动作 | 谁执行 | 留痕理由 | 事件 | 提交前校验 |
|---|---|---|---|---|---|
| 采集 | 建立任务 | 买量执行人 | 要有游戏名 | 任务已建立 | 游戏名非空 |
| 采集 | 放入文件 | 买量执行人 | 要有来源 | 文件已入库 | 批次未结束 |
| 采集 | 补上字段 | 买量执行人 | 五个字段写全才算 | 字段已补上 | 品类玩法画幅时长渠道都有值 |
| 拆解 | 拆成单件 | 买量执行人 | 单件必须指回竞品 | 单件已拆出 | 竞品已入库 |
| 拆解 | 写下配方 | 买量执行人 | 六项都能在画面里指出来才写。缺一项只入库 | 配方已写下 | 钩子、卖点、表现形式、镜头、文案、结尾都有；至少已有一个单件 |
| 制作 | 生成成片 | 买量执行人 | 模型只做包装和剧情。一次多条，只改变体里的一项 | 成片已生成 | 配方六项都在；玩法镜头的画面来源是真实实机 |
| 制作 | 退回草稿 | 买量执行人 | 还没送出才能退 | 成片已退回 | 成片不是在投 |
| 制作 | 确认可投 | 买量执行人 | 四项都在才可投：钩子在前3秒、卖点还在、玩法是录屏、结尾还在 | 成片已可投 | 成片处于待审，且四项都过 |
| 投放 | 挂到计划 | 买量执行人 | 只挂可投成片 | 成片已挂载 | 成片状态是可投 |
| 投放 | 送出计划 | 买量执行人 | 再确认一次 | 计划已送出 | 成片可投；失败则不写事件 |
| 投放 | 记入日账 | 买量执行人 | 同一账日不记两次 | 日账已记入 | 计划已送出；账日未存在 |
| 清理 | 归档单件 | 买量执行人 | 在投不能归档 | 单件已归档 | 在投挂载为 0 |
| 清理 | 停下计划 | 买量执行人 | 停的是哪条要写明 | 计划已停下 | 计划是已送出 |
成片迁移：生成成片使草稿到待审；确认可投使待审到可投；退回草稿使待审回草稿；送出计划使可投到在投；停下计划使在投到已停。计划迁移：送出计划使草稿到已送出；停下计划使已送出到已停。单件：归档单件使在库到已归档。任务：建立任务使它出现；关闭任务使进行中到已关闭，关闭前其计划都已停。
写下配方时发生的事
六项都指到画面，才写配方，分析状态改成已写配方。有一项指不到，竞品广告仍在库里，分析状态保持只入库，不产生配方。
送出时发生的事
事件
| 事件 | 对象 | 地点 | 时间 | 业务原因 | 怎么发生 |
|---|---|---|---|---|---|
| 任务已建立 | 投放任务 | 任务台 | opened_at_timestamp | 开始为一款游戏办广告 | 人建立任务 |
| 文件已入库 | 采集批次、竞品广告 | 素材库 | collected_at_timestamp | 先落盘再判断 | 人放入文件并标明来源 |
| 字段已补上 | 素材单件 | 素材库 | captured_at_timestamp | 否则无法筛选 | 人补五个字段 |
| 单件已拆出 | 竞品广告、素材单件、配方 | 拆解台 | written_at_timestamp | 要能复用和复现 | 人拆单件并写配方 |
| 成片已生成 | 广告成片、配方、选用 | 成片台 | created_at_timestamp | 要有自己的片子 | 人触发生成 |
| 成片已可投 | 广告成片 | 成片台 | created_at_timestamp | 人看过才许挂计划 | 人确认可投 |
| 计划已送出 | 投放计划、广告成片 | 计划台 | submitted_at_timestamp | 成片要开始算在投 | 人再确认后送出 |
| 日账已记入 | 数据日账、投放计划 | 日账 | recorded_at_timestamp | 要留下当日数字 | 人记入一行 |
| 单件已归档 | 素材单件 | 素材库 | captured_at_timestamp | 库里分清还能不能用 | 人归档且挂载为 0 |
判据
| 条 | 回答 | 说明 |
|---|---|---|
| O1 | 是 | 对象名是业务词 |
| O2 | 是 | 名字不带版本 |
| O3 | 是 | 不用前缀分类，用归属段 |
| O4 | 是 | 成片不存消耗合计，计划不存成片个数 |
| O5 | 是 | 时间都是 _at_timestamp，人是 _by_user |
| O6 | 是 | 每行有维护人和成熟度 |
| L1 | 是 | 关系表有方向和基数 |
| L2 | 是 | 选用、挂载是关系对象 |
| L3 | 是 | 1:N 与多轮标了是 |
| L4 | 是 | 从入口三跳到数据日账 |
| L5 | 是 | 没有把渠道后台的整表搬进来 |
| A1 | 是 | 每段 2 到 3 个动作 |
| A2 | 是 | 每个动作有人、理由、事件 |
| A3 | 是 | 状态只随动作变 |
| A4 | 是 | 每个动作有提交前校验 |
| E1 | 是 | 事件五列都在 |
| E2 | 是 | 何时可投看事件「成片已可投」，不看一个孤立字段 |
| E3 | 是 | 文件已入库、计划已送出关联多个对象 |
| G1 | 本轮不做 | 技术架构不进②段。接通外部系统时另写实现记录。复核人：做实现的人。时机：接通之前。落点：实现记录，不在 2c |
| G2 | 本轮不做 | 单人。依据假设11。复核人：用户。时机：第二个人使用之前。落点：1a 权限 |
| G3 | 已具备 | 对象按采集、制作、投放分组 |
| G4 | 已具备 | 成片换状态，不新建另一个成片类型 |
反模式自查
- 没有按页面造对象。任务台消失，投放任务还在。
- 入口、主干、粒度分属三个对象。
- 选用和挂载没有压成两列编号。
- 消耗合计不存在成片上。
- 没有带版本号的对象名。
- 每条事件都写了对象。
硬条件四条：对象与关系各条为是。动作与事件 7 条为是。治理四条都写了现状。每个对象都能归到采集、拆解、制作或投放，没有一个是从页面倒推的。
2a 产品功能
功能按四段接
十五条功能都从八条场景来，都是本期要做。不做的事与 1a 相同，没有裁掉已确认的范围。
拆竞品广告用 F001、F002、F003、F004 把文件放进任务并找出来，用 F006 在六项都指到画面时写下配方。指不到则只入库。
素材获取用 F005。单件指回这条竞品。玩法镜头是自己的录屏。每件记下能否商用。缺失的不能当成已经备齐。竞品画面不能当成自己的素材。
做成片用 F007、F015、F008。没有配方不能生成。不能商用的单件不能选用。四项都过才可投。打开成片能看见对标竞品和每一件单件。
投放并看数用 F009 到 F014。F010 送出或手记。F012 记下五个数和记录方式。同一账日不改旧行。F011 从计划打开同一条成片。
功能清单
| 编号 | 页面名称 | 层级 | 功能区 | 功能 | 功能做什么 | 功能细节 | 来自哪条场景 | 优先级 | 状态流转 | 验收要点 | 本期做不做 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| F001 | 任务台 | 一级 | 任务表 | 建立投放任务 | 为这款游戏开一个任务 | 写入游戏名和周期 | S1 | P0 | 进行中，关闭后已关闭。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 任务表出现一行，且有游戏名 | 本期做 |
| F002 | 素材库 | 一级 | 素材表 | 放入竞品广告或图片视频 | 把文件放进当前批次 | 标明来源后结束批次。买来的单件记下能否商用。说不清的不能进选用。竞品广告文件不标成可商用素材 | S1 | P0 | 批次结束前可继续放。结束后另开批次。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 每条有来源。买来的单件写了能否商用 | 本期做 |
| F003 | 素材库 | 一级 | 素材表 | 补上可筛字段 | 补品类、玩法、画幅、时长、渠道 | 五个都有值才算补完 | S2 | P0 | 未补完保持未补。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 五个字段都有值 | 本期做 |
| F004 | 素材库 | 一级 | 素材表 | 按字段找出一条素材 | 用已保存的字段缩小范围 | 三次点选内打开那一条 | S3 | P0 | 无状态。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 打开的是筛中的那一条 | 本期做 |
| F005 | 拆解台 | 一级 | 单件表 | 拆成素材单件 | 从一条竞品列出要用的镜头、画面或文案。玩法镜头用自己游戏的录屏 | 单件指回该竞品。每件记下能否商用。还没拿到的标成缺失，不能当成已经备齐。竞品画面不能当成自己的素材 | S4 | P0 | 无状态。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 单件指回竞品。缺失的没有被当成已备齐 | 本期做 |
| F006 | 拆解台 | 一级 | 竞品表 | 写下配方 | 六项都能指出来才写：钩子、卖点、表现形式、镜头、文案、结尾 | 缺一项不保存配方，竞品仍只是入库 | S4 | P0 | 无状态。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 配方能点回该竞品，六项都有字 | 本期做 |
| F007 | 成片台 | 一级 | 成片表 | 生成广告成片 | 提示词由配方拼出。模型只做包装和剧情，一次出多条，只改钩子、字幕或结尾中的一项 | 两次提交不覆盖。玩法镜头不是录屏则拒绝 | S5 | P0 | 草稿到待审。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 生成任务下有多条结果，且玩法镜头来自录屏 | 本期做 |
| F008 | 成片台 | 一级 | 成片结论 | 确认成片可投 | 人核对四项：钩子在前3秒、卖点还在、玩法是录屏、结尾还在。缺一项就退回 | 在投不能退回 | S5 | P0 | 待审到可投，或回到草稿。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 四项都过才是可投，否则仍是草稿 | 本期做 |
| F009 | 计划台 | 一级 | 挂载表 | 把成片挂到计划 | 只挂可投成片 | 记下上线日期和出价覆盖 | S6 | P0 | 无状态。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 挂载行同时有成片和计划 | 本期做 |
| F010 | 计划台 | 一级 | 计划结论 | 送出投放计划 | 再确认后送出或手记送出 | 失败不改成已送出 | S6 | P0 | 草稿到已送出。成片到在投。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 计划是已送出，或仍是草稿 | 本期做 |
| F011 | 计划台 | 一级 | 计划表 | 从计划打开成片并追回竞品和单件 | 从计划打开那条成片，看到它对标的竞品广告和用过的每一件单件 | 只读，不改状态 | S7 | P0 | 无状态。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 打开的成片上能看到对标竞品和每一件单件 | 本期做 |
| F012 | 日账 | 一级 | 日账表 | 记入当日数据 | 写账日、展示、点击、消耗、渠道安装、归因安装。每个数标明是手记还是外部抄回 | 同一计划同一账日拒绝第二次，不改旧行。两列安装不能并成一个数。手记不能标成平台自动回传 | S7 | P0 | 无状态。拒绝时不新增行，也不改旧行。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 日账能点回计划。记录方式写明。两列安装都在 | 本期做 |
| F013 | 素材库 | 一级 | 素材表 | 归档不再使用的单件 | 把不再用的单件标成已归档 | 在投挂载不为 0 则拒绝 | S8 | P0 | 在库到已归档。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 被拒的单件仍是在库 | 本期做 |
| F014 | 计划台／任务台 | 一级 | 计划表 | 停下计划并关闭任务 | 先停计划，再关任务 | 任务下还有已送出计划则不能关 | S8 | P0 | 计划到已停。任务到已关闭。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 仍有已送出计划时任务仍是进行中 | 本期做 |
| F015 | 成片台 | 一级 | 选用表 | 选用一条生成结果 | 从一次生成的多条里选定一条。打开成片能追回对标的那条竞品广告，以及用过的每一件单件 | 四项有一项不过，或玩法镜头不是真实实机，就拒绝选用。变体只改钩子、字幕或结尾中的一项 | S5 | P0 | 被选用的一条进入待审。其余结果留下，不进计划。失败回上一步。存在本库。同时改则拒绝后写。做两次不覆盖。当日未完成停住。送出与归档要再确认。 | 打开这条成片，能看到它对标的那条竞品广告，以及用过的每一件单件 | 本期做 |
场景到功能
| 场景 | 流程 | 功能 |
|---|---|---|
| S1 收料 | A 采集 | F001、F002 |
| S2 归类 | B 归类 | F003 |
| S3 找料 | C 找料 | F004 |
| S4 拆分 | D 拆分 | F005、F006 |
| S5 组合 | E 组合 | F007、F008、F015 |
| S6 投放 | F 投放 | F009、F010 |
| S7 回查 | G 回查 | F011、F012 |
| S8 清理 | H 清理 | F013、F014 |
流程用到 H，因为场景是八条。字母只用来和场景对齐。
不做
对照 1a 已确认 2 条：全流程、四段都在。这里没有删。对照 1a 假设里的不做 8 条，逐字相同，差异 0 条。
- 不代充值。
- 不自动改出价。
- 不接应用商店上架。
- 不做玩家社区。
- 不做渠道财务对账。
- 不做游戏包热更新。
- 不接真实生成扣费。
- 不抓登录后的平台页，不保存账户口令。
重开条件与 1a 相同。复核人是用户。时机是用户提出要做其中某一项时。结论落点是 1a 决策表。
对象与动作
F001 建立投放任务。F002 放入文件。F003 补上字段。F005 拆成单件。F006 写下配方。F007 提交生成任务。F015 选用一条结果。F008 确认可投或退回草稿。F009 挂到计划。F010 送出计划。F012 记入日账，渠道安装和归因安装分开。F013 归档单件。F014 停下计划。F004 与 F011 不改状态。依据都在 2o 动作表。
2b 界面布局
六页按四大功能排
六页按四大功能的流程往下排。拆竞品广告用任务台、素材库、拆解台。素材获取用素材库和拆解台的单件表。做成片用成片台。投放并看数用计划台和日账。每页一个主对象。板块的顺序在这里定死。精确的外观不在这里写。
成片台点开一条成片，能追回它对标的那条竞品广告，以及用过的每一件单件。这一眼在成片表点进去看见，不另开一页。
入口页是任务台。配方与竞品一对一，并进竞品表，不单开一块。原型文件还没有落盘，文件名先占位。
页面骨架
| 页面编号 | 页面名 | 层级 | 对应原型文件 | 板块清单 | 板块排列 | 跨页关系 | 板块下挂哪些 F |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| P001 | 任务台 | 一级 | 任务台.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。任务结论（指标卡）；任务表（数据表）；任务工具（动作按钮） | 自上而下：任务结论，任务表，任务工具 | 入口页。去素材库：建立任务后放入文件 | F001 |
| P002 | 素材库 | 一级 | 素材库.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。素材结论（指标卡）；素材表（数据表）；字段工具（动作按钮） | 自上而下：素材结论，素材表，字段工具 | 来自任务台。去拆解台：打开一条竞品 | F002、F003、F004、F013 |
| P003 | 拆解台 | 一级 | 拆解台.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。拆解结论（指标卡）；竞品表（数据表）；单件表（主从明细） | 自上而下：拆解结论，竞品表，单件表 | 来自素材库。去成片台：配方已保存后去生成 | F005、F006 |
| P004 | 成片台 | 一级 | 成片台.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。成片结论（指标卡）；成片表（数据表）；选用表（关系行） | 自上而下：成片结论，成片表，选用表 | 来自拆解台。点开一条成片，看见对标竞品和每一件单件。去计划台：可投后挂到计划 | F007、F008、F015 |
| P005 | 计划台 | 一级 | 计划台.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。计划结论（指标卡）；计划表（数据表）；挂载表（关系行） | 自上而下：计划结论，计划表，挂载表 | 来自成片台。去日账：已送出后记当日。去任务台：关闭任务 | F009、F010、F011、F014 |
| P006 | 日账 | 一级 | 日账.html（③段未落盘） | 新增页。依据：无既有快照，按对象自定。日账结论（指标卡）；日账表（数据表） | 自上而下：日账结论，日账表 | 来自计划台。回计划台：点计划名 | F012 |
每页主对象
| 页面名 | 主对象类型 | 角色 |
|---|---|---|
| 任务台 | 投放任务 | 入口 |
| 素材库 | 素材单件 | 粒度 |
| 拆解台 | 竞品广告 | — |
| 成片台 | 广告成片 | 主干 |
| 计划台 | 投放计划 | — |
| 日账 | 数据日账 | — |
三跳
起点是入口对象投放任务，落在任务台。
| 跳 | 源页面 | 目标页面 | 触发 |
|---|---|---|---|
| 1 | 任务台 | 成片台 | 在任务里点看成片 |
| 2 | 成片台 | 计划台 | 成片可投后点挂到计划 |
| 3 | 计划台 | 日账 | 计划已送出后点记当日数字 |
信息放哪一档
| 页面 | 主屏常驻 | 可点入 | 删掉可点入之后主操作是否还在 |
|---|---|---|---|
| 任务台 | 任务结论、任务表 | 任务工具 | 删掉任务工具仍能在表里建立任务 |
| 素材库 | 素材结论、素材表 | 字段工具 | 删掉字段工具仍能在表里补字段 |
| 拆解台 | 拆解结论、竞品表、单件表 | 无 | 三块都要看，否则拆不开 |
| 成片台 | 成片结论、成片表 | 选用表 | 点进成片能看到对标竞品和每一件单件 |
| 计划台 | 计划结论、计划表 | 挂载表 | 挂载表点进去仍能送出 |
| 日账 | 日账结论、日账表 | 无 | 没有第二块可收起 |
主操作：任务台建立投放任务，素材库补上字段或找出一条，拆解台拆成单件，成片台确认可投，计划台送出计划，日账记入当日数据。每页只有一个主操作。
筛选放在字段工具或任务工具，不占结论那一块。依据假设6，已按假设落地。
2c 界面交互
点开成片看见什么
每页先看一个结论数字。要点的内容放在后面。主操作点下去，页面停在这一页，状态按 2a 变。
在成片台点开一条成片，买量执行人能追回它对标的那条竞品广告，也能追回用过的每一件单件。从计划台点进同一条成片，看到的是这两样。
第一块是结论，筛选和日志不占第一块。可点入的表，点开才看见，不铺在第一屏。点下去失败时，停在原来的状态，页面不跳走。
点下去停在哪
| 页 | 主操作 | 点下去 | 失败时停在哪 |
|---|---|---|---|
| 任务台 | 建立投放任务 | 任务表多一行，仍停在任务台 | 游戏名为空，不新增行 |
| 素材库 | 放入文件 | 素材表多一行，仍停在素材库 | 没标来源，不入库 |
| 拆解台 | 写下配方 | 竞品行上能点开六项，仍停在拆解台 | 六项有缺，或没有单件，配方不保存 |
| 成片台 | 选用一条生成结果 | 被选的一条变成待审，仍停在成片台 | 四项有一项不过，或玩法镜头不是录屏，不选用 |
| 计划台 | 送出计划 | 计划变成已送出，仍停在计划台 | 成片不是可投，计划仍是草稿 |
| 日账 | 记入当日数据 | 日账表多一行，仍停在日账 | 同一计划同一账日已有一行，不新增 |
点进去看什么
| 页 | 点哪 | 看见什么 |
|---|---|---|
| 任务台 | 点一行任务 | 游戏名、周期，以及这个投放任务下的成片入口。任务工具在页底 |
| 素材库 | 点一行素材 | 来源、能否商用、是否缺失，以及品类、玩法、画幅、时长、渠道。字段工具在页底 |
| 拆解台 | 点一行竞品 | 分析状态是只入库还是已写配方。已写配方时看见六项各自指到画面的哪一处。再点单件，看见是自己的录屏还是买来的包装 |
| 成片台 | 点一行成片 | 对标的那条竞品广告；用过的每一件单件；选用时的提示词、模型、画面来源，以及变体改的是钩子、字幕还是结尾 |
| 计划台 | 点一行计划 | 挂了哪条成片、上线日期、出价覆盖。再点成片，追回对标竞品和每一件单件 |
| 日账 | 点一行日账 | 展示、点击、消耗、渠道安装、归因安装，以及每个数是手记还是外部抄回。点计划名回到计划台 |
每页怎么分层
第一块都是结论，且带一个数字。筛选、导出、附件、日志不进第一块。字段工具和任务工具在页底。
| 页 | 结论带 | 指标行 | 明细 | 主次工具 |
|---|---|---|---|---|
| 任务台 | 进行中的任务 1 | 本周期任务数，不重复结论数字 | 任务表 | 主：结论和表。工具：任务工具 |
| 素材库 | 缺时长 1 | 在库条数 | 素材表 | 主：结论和表。工具：字段工具 |
| 拆解台 | 已写配方 3 | 单件条数 | 竞品表、单件表 | 主：结论和竞品表。次：单件表 |
| 成片台 | 可投成片 1 | 待审条数 | 成片表，选用表点入 | 主：结论和成片表。次：选用表 |
| 计划台 | 已送出计划 1 | 草稿条数 | 计划表，挂载表点入 | 主：结论和计划表。次：挂载表 |
| 日账 | 日账 1 行 | 不把安装再报一次总数字 | 日账表 | 主：结论和表 |
同一数字只在结论带出现一次。日账的安装写在明细行里，结论带只报行数。标签只标状态和异常，一条成片最多两个：状态一个，缺时长一个。
分层判据
| 条 | 回答 |
|---|---|
| 第一块是结论且有数字 | 是 |
| 筛选和日志不占正文第一位 | 是 |
| 每块只有结论带最需要先看 | 是 |
| 单页块数不超过 8 | 是。最多 3 块 |
| 没有两块回答同一个问题 | 是 |
| 同一个主数字不在两块重复 | 是 |
| 标签只留状态和异常 | 是 |
五件都写了。七条都是。块的展示形式写在界面布局的板块清单括号里。这里不写目录、接口和部署。原型页面还没做。